色色男 瑞幸咖啡门店破2万家，上半年利润却鄙人滑？

门店数仍是破2万的瑞幸咖啡色色男，本年上半年功绩情况怎样？

从最新财报来看，营收在增长，净利润却下滑了近50%。这似乎也考据了：已往快速推广的成果，是瑞幸以利润换来的限制。而为了扭亏，刻下瑞幸的门店推广递次有所放缓，价钱战也在减弱。

门店已破2万家

近日，瑞幸咖啡流露二季度财报，结束总净收入84.03亿元，同比增长35.5%，创单季营收额新高；净利润为8.71亿元，同比下滑12.8%。纵不雅上半年，瑞幸咖啡结束总净收入146.81亿元，同比增长38%；净利润为7.88亿元，同比下滑49.6%。

本年二季度，瑞幸咖啡居品销售收入为东谈主民币65.52亿元，较2023年同期的47.16亿元增长了39.0%。现磨饮品净收入为东谈主民币60.14亿元，占公司总净收入的71.6%，而2023年同期为东谈主民币42.35亿元，占公司总净收入的68.2%。其他居品净收入为东谈主民币4.04亿元，占公司总净收入的4.8%，而2023年同期为东谈主民币3.26亿元，占公司总净收入的5.3%。

瑞幸咖啡二季度增收不增利的原因有哪些？开销方面，财报露出，2024年第二季度，其总运营用度为东谈主民币73.52亿元，较2023年同期的50.29亿元增长了46.2%。总运营用度的增多主若是由于公司业务推广所致。

而这背后便是“狂飙”的门店数目。终局本年二季度末，瑞幸咖啡的门店总额达19961家，其中自营门店13056家，联营门店6905家。本年7月，瑞幸咖啡第20000家门店在北京谨慎开业，门店布局进一步长远。第二季度用户限制取得进一步安妥和培植，月均交游客户数达到6969万，较2023年同期的4307万同比增长61.8%。

刻下来看，瑞幸咖啡仍是成为中国咖啡阛阓门店数目最多的连锁品牌，限制上风亦然它的最大壁垒。虽然，这背后也需要高品性供应链的救济，以及数字化、品牌等壁垒加抓。这体刻下财报上，运营用度当然也便是一笔不小的开销。

财报露出，论说期内，瑞幸咖啡的运营用度占净收入的比例从2023年同期的81.1%飞腾至2024年第二季度的87.5%，这主若是由于店铺房钱和其他运营资本以及材料资本占净收入的比例增多，而公司居品平均销售价钱下跌所致。

“价钱战”是原因之一

除了门店推广带来的运营用度飞腾外，“价钱战”亦然瑞幸上半年净利同比下滑的原因之一。

据了解，从旧年开动，以瑞幸和库迪为首的咖啡品牌通过9.9元、8.8元的咖啡价钱战将所有这个词行业拖入低利润以致盈亏均衡点隔壁。

本年一季度，瑞幸结束营收62.78亿元东谈主民币，同比增长41.5%；但同期，该季度净吃亏达到8320万元，对应利润率为-1.3%。瑞幸咖啡利润显贵下跌，主若是由于公司抓续进行的9.9元高品性咖啡促销活动，让居品的平均订价镌汰了。

从二季度来看，情况有所好转。为了扭亏功绩，瑞幸咖啡在“价钱战”方面开动减弱。蓦然君防御到，瑞幸一季度已将9.9元的咖啡优惠券缩减至5款居品，其余居品价钱记忆之12-20元价钱带。

SM调教

色情网上半年利润却鄙人滑？">

与此同期，本年3月开动，瑞幸如故坚抓减少补贴和9.9元居品使用边界，开动从简资本、缩减东谈主工资本开支，同期加大对门伙计工的绩效观看，并冻结招聘和晋升。过程诸多调遣，二季度的利润取得了回升。

“二季度阛阓环境多变，且行业季节性显然，濒临机遇与挑战，瑞幸咖啡结束了收入的高速增长，利润也记忆常态化增长。”瑞幸咖啡董事长兼首席推广官郭谨一在二季度财报分析师电话会上暗示。

居品方面，瑞幸咖啡坚抓改进研发，二季度推出30款新品，包括椰皇拿铁、柠C好意思式、轻咖超大杯系列等居品。其中，单品轻咖柠檬茶首周销量破损508万杯；4月份，在瑞幸生椰拿铁推出三周年之际，单品销量破损7亿杯。

此外，二季度还通过说明数字化和限制上风，降本增效举措是利润结束改善的主要动因。总的来看，瑞幸咖啡一季度吃亏是源于处在淡季，重复补贴；二季度盈利更多则是因为处在旺季，补贴减少，重复新品带来盈利。

是停手如故赓续？

价钱战的背后是企业对阛阓的争夺，比拼的是企业硬实力，最终的成果将会是“剩者为王”。刻下的阛阓环境来看，不同类型的咖啡品牌王人有各自的上风、挑战和机遇。其中，平价咖啡连锁品牌有望在限制中胜出。

除了瑞幸咖啡，库迪咖啡可谓是“价钱战”中推崇最积极的选手了，一度把价钱打到8.8元，并曾隐敝宇宙大部分门店，引得繁多咖啡品牌下场奴才。

刻下，瑞幸咖啡仍是在减弱廉价补贴了，库迪方面却似乎还在延迟。本年上半年，库迪还通知了两件事：一是通知将现行门店补贴计策延迟至2026年年底，即“全场9.9元促销”再战三年；二是推出粗浅店型“COTTI Express”，以加速布局空弊端位。

据了解，2024年，库迪运营的垂危重要词仍然围绕“补贴”伸开，况兼在公司里面仍是将补贴当作一项长久的策略推广。

在刚刚已往的7月，库迪咖啡还向外流露了下半年开设8000家粗浅店、3年50000家的拓店方案。据悉，这些粗浅店的领有门槛低、面积小等特质，更顺应与其他已有的锻练连锁业态合体。

届时，无疑又会进一步加重行业竞争。关于行业内的品牌而言，开店和价钱战，是停手，如故赓续，亦然个值得念念考的问题。

阛阓竞争越来越热烈，咖啡行业越来越内卷，各大品牌也在加速迭代的递次，孤高日益多变的蓦然需求。关于咖啡阛阓的下一步发展趋势，艾媒商议分析师指出，龙头采集效应会赓续加强，下千里阛阓是全球的主义场所，品类的细分和创举亦然全体的趋势。

关于企业而言，更垂危的是要在居品和场景体验上继续改进色色男，能力提高品牌竞争力。改日，也才有可能走得更远。